[電子書]營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版) 免費下載 mobi epub pdf 電子書
詳細資料
書名:營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版)
語言:簡體中文
ISBN:9787111619741
頁數:244
出版社:機械工業出版社
作者:(美)菲利普·科特勒
出版日期:2019/05/01
類別:商業理財
內容簡介
營銷1.0時代,即「以產品為中心的時代」,這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售,一種關於說服的藝術。營銷2.0時代,即「以消費者為中心的時代」,企業追求與顧客建立緊密的關係,不但提供產品的使用功能,更為消費者提供情感價值。營銷3.0時代,「消費者」被還原成「整體的人」「豐富的人」,而不再是以前簡單的「目標人群」;「交換」與「交易」被提升成「互動」與「共鳴」;營銷的價值主張從「功能與情感的差異化」被深化至「精神與價值觀的響應」。
歡迎來到營銷3.0時代,能否為消費者提供意義感將成為營銷者之間的終極差異。本書提出了一套營銷3.0模型,幫助企業從單打獨鬥、自給自足的經營者,變成與渠道合作夥伴、股東、員工甚至消費者同呼吸、共命運的有機體,通過使命、願景、價值觀的輸出,最終獲得與消費者思想、心靈和精神的深度關聯。