[電子書]《營銷的本質 anthology》包政_修訂版

國內著名管理學者，中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華爲基本法》主要起草人之一；TCL擊敗長虹的經典商戰中，“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。

包子堂系列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶，首次提出“社區商務方式”的概念。叢書告訴大家，企業商務活動領域的觸角，正沿着供應鏈的下游向需求鏈延伸；企業的商務活動方式，正沿着大量銷售方式，到深度分銷方式，再到社區商務方式演進。作爲叢書開篇第一冊，《營銷的本質》以理論的方式，展現商務活動方式演變的歷史邏輯，包括內在本質動因及其外在表現形態；後面以分冊的方式，分別描述各種商務活動方式的實踐經驗，它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》，以及介紹社區商務方式的《社區商務方式：傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式：B2B企業案例》《社區商務方式：小米全景案例》《社區商務方式：豐田全景案例》。

細心的讀者會明白包子堂系列叢書安排的良苦用心，因爲不瞭解商務活動方式的演變歷史，就不會明白社區商務方式的必然性，也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。