2022 年 6 月 29 日
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咖啡連鎖龍頭|星巴克:將基於區塊鏈構建「Web3 第三空間」並推出首個 NFT

星巴克官方部落格昨日發布文章表示,將透過區塊鏈技術打造 web3「第三空間」,並在今年推出公司首個 NFT 系列。
(背景補充:星巴克支持用加密貨幣充值會員卡;「星星集點代幣化」預計明年推出
(前情提要:星巴克執行長:今年底前將「涉足NFT業務」;Ledger推出全新 NFT 硬體錢包

 

球連鎖咖啡龍頭星巴克的行銷長 Brady Brewer 和顧問 Adam Brotman,昨(3)日在官方部落格發布文章表示,星巴克將基於區塊鏈技術創建 Web3 數位「第三空間」,並在今年推出首個 NFT 系列。

文章中指出,「第三空間」Third Place 通常被描述為物理用語,但此處指的本質一直是個介於家庭和工作之間,且能提供歸屬與聯繫感的地方。星巴克稱,在這個超數位時代中,公司欲將原先創建的社群聯繫延伸到「第三空間」中,讓用戶在任何地方都能體驗到星巴克。

文章接續稱,許多人都將非同質化代幣 NFT 視為數位藝術所有權的新形式,雖然通常以高度投機的方式在進行交易,但我們相信 NFT 仍具有廣泛的潛力,不僅可以作為提供獨特體驗、社群建設、講故事和客戶參與創建擴展的共享所有權模型外,還能作為可品牌化的數位資產與通行證。

這麼做將成為公司增值業務的來源之一,可以在此過程中使許多利益相關者受益,同時創建初一種新型的數位生態系統來補足星巴克當前的數位平台產品。

星巴克接續稱,公司正計劃創建一系列品牌 NFT,持有用戶將啟動社群會員資格、訪問獨家體驗和福利的權限:「在星巴克過去 50 年中,我們在生態系統中累積了不少公司完整資產寶庫,包括豐富的咖啡藝術和創建故事、一系列商店設計與星巴克卡片藝術等有趣方式,將數位體驗帶入持有用戶的生活中」。

星巴克還稱,透過先前在行動支付、忠誠度和 Wi-Fi 方面的歷史,教會公司如何大規模的吸引用戶:

在這方面,星巴克計畫在數位社群開創一個平易近人、可廣泛訪問的 Web3 平台前端組合,並以快速且較少成本的正確區塊鏈技術作為後盾。

最後,星巴克也稱,星巴克的創世 NFT 不只將為用戶帶來許多獨特體驗與好處外,還會成為星巴克在建構核心數位社群支柱的第一個 NFT 系列。

我們希望以此為基礎,並在未來或是合作所推出的系列 NFT,都能建立在同一個生態系統上。

據動區先前報導

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