[電子書]像品牌大師一樣思考

雪佛蘭如何輸給了寶馬的一句廣告語？聯合利華的洗衣粉賣的是清潔效果，還是「媽媽的驕傲」？iPad上市前竟然沒做市場調研，喬布斯的信心來自哪裡？三星為什麼要推出「蓋樂世」品牌，而不是就用字母數字代號？是什麼讓可口可樂不只是「飲料」，耐克不只是「鞋」？

20位品牌大佬、業界領袖和學界翹楚。18篇深入品牌本質和前沿趨勢的精華文章。當《定位》作者里斯、全球蕞佳品牌榜之父林德曼、愛彼迎首席社群官阿特金、《品牌密碼》作者漢倫、智威湯遜前全球創意總監戴、現代品牌理論奠基人卡普費雷、盛世長城全球CEO羅伯茨、Interbrand前集團副主席布萊克特等20位大佬聯手，分享各自的智慧與洞察，一場引領潮流的品牌頭腦風暴即將展開。每位作者都是資深品牌大咖，對營銷業界有深遠影響。讓我們坐在前排，聆聽蕞有智慧的營銷頭腦，將品牌價值觀、產品定位、競爭策略、品牌架構和社群戰略娓娓道來。

無論你是品牌新手還是營銷經理，這本書可以讓你深刻理解品牌的商業邏輯和人性本質，幫你建立起自己的品牌思維框架。追隨大師的思想，你會懂得：品牌為什麼能夠成為充滿溫度的意義符號，給我們帶來深層的情感價值？我們又如何將品牌打造成強大的信仰體系，與消費者的身份認同緊緊相連？