[電子書]廣告文案寫作理論與實務

本書為高等院校廣告學及相關專業教材。全書對廣告文案寫作的理論和方法作了全面的闡述，同時列舉和分析了大量經典案例，使學生能從理論和實踐兩方面掌握廣告文案寫作的基本原理與方法技巧。全書共十章，包括廣告文案的概念、廣告文案寫作的語言與修辭、廣告文案標題的寫作、廣告文案正文及附文的寫作、廣告口號的寫作、平面廣告文案的寫作、廣播廣告文案的寫作、電視廣告文案的寫作、網絡媒體廣告文案的寫作、軟文廣告文案的寫作等。每章開篇提出本章要點與學習目標，使學生明了學習重點與要求；每章末都有思考題和實訓題，以幫助學生在實踐中運用寫作知識並提高寫作能力。本書內容全面、框架合理、體系完整、操作性強。

張冰，文學碩士，成都理工大學傳播科學與藝術學院教師。主要致力於文學、文化學及廣告學的教學和理論研究工作，長期擔任《廣告文案寫作》的教學工作，積累了豐富的教學經驗。出版*作、教材多部，發表論文多篇。