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詳細資料
書名:運動場上學到的9堂經濟學:史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則
原文名稱:An Economist Goes to the Game: How to Throw Away $580 Million and Other Surprising Insights from the Economics of Sports
語言:繁體中文
ISBN:9786263183278
頁數:304
出版社:商周出版
作者:保羅‧歐耶爾
譯者:張明心
出版日期:2022/07/09
類別:商業理財
內容簡介
經濟學,其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略!
史丹佛經濟學家,用最精彩有趣的觀點,說明賽事背後的每個「潛規則」!
為什麼南韓女性特別擅長高爾夫?
為什麼某些運動員的身價這麼高?
怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛?
明知會身敗名裂,為什麼運動員還要服用禁藥?
球員射門要選擇哪裡成功率最高……?
從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡,
原來運動場上的各種行為,都可以用經濟學獲得解答!
◆囚徒困境(Prisoner’s Dilemma)
如果一位自行車選手用藥,他的對手用藥,
就能把獲勝機率從0增加到50%;
如果一位自行車選手不用藥,他的對手用藥,
獲勝機率就會從50%增加到100%!
◆超級巨星效應(Superstar Effect)
科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上,
隨著名氣越來越高,收入也與其他人差距越來越大;
加上越來越激烈的競爭市場,
球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約;
以及所得極端化,1%的富人願意為頂尖賽事付出更多金額,
導致體育明星的身價越來越逼近天價!
◆動態定價(Dynamic Pricing)
如何杜絕可惡的票務黃牛?
動態定價讓賽事門票的價格,隨需求浮動而變動,
使得黃牛的高價缺乏吸引力,
甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○%到一五%!
同時讓更多空位能銷售出去,為其他群眾增加邊際效用(marginal utility)。
關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問,最精彩有趣的一本書!
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