[電子書]像品牌大師一樣思考 免費下載 mobi epub pdf 電子書
詳細資料
書名:像品牌大師一樣思考
語言:簡體中文
ISBN:9787543230194
頁數:475
出版社:漢語大詞典出版社
作者:(印)卡爾蒂凱耶·孔佩拉
出版日期:2019/09/01
類別:商業理財
內容簡介
雪佛蘭如何輸給了寶馬的一句廣告語?聯合利華的洗衣粉賣的是清潔效果,還是「媽媽的驕傲」?iPad上市前竟然沒做市場調研,喬布斯的信心來自哪裡?三星為什麼要推出「蓋樂世」品牌,而不是就用字母數字代號?是什麼讓可口可樂不只是「飲料」,耐克不只是「鞋」?
20位品牌大佬、業界領袖和學界翹楚。18篇深入品牌本質和前沿趨勢的精華文章。當《定位》作者里斯、全球蕞佳品牌榜之父林德曼、愛彼迎首席社群官阿特金、《品牌密碼》作者漢倫、智威湯遜前全球創意總監戴、現代品牌理論奠基人卡普費雷、盛世長城全球CEO羅伯茨、Interbrand前集團副主席布萊克特等20位大佬聯手,分享各自的智慧與洞察,一場引領潮流的品牌頭腦風暴即將展開。每位作者都是資深品牌大咖,對營銷業界有深遠影響。讓我們坐在前排,聆聽蕞有智慧的營銷頭腦,將品牌價值觀、產品定位、競爭策略、品牌架構和社群戰略娓娓道來。
無論你是品牌新手還是營銷經理,這本書可以讓你深刻理解品牌的商業邏輯和人性本質,幫你建立起自己的品牌思維框架。追隨大師的思想,你會懂得:品牌為什麼能夠成為充滿溫度的意義符號,給我們帶來深層的情感價值?我們又如何將品牌打造成強大的信仰體系,與消費者的身份認同緊緊相連?