趨勢剖析｜NFT 平台的未來迭代之路

NFT 就和 Crypto 中的其他東西一樣，從根本上講都和所有權有關，所以它們的市場也不會有什麼本質的區別。本文源自於 Multicoin《Beyond Verticalization of NFT Marketplaces》，由動區專欄作者BlockBeats 編譯、整理。
（前情提要：Uniswap Labs宣布收購 NFT 聚合器 Genie，將向活躍用戶空投 USDC）
（相關補充：熊市專題#1｜熊市之下的「藍籌走勢」，哪些NFT更抗跌？）

 

為什麼 OpenSea 和 Magic Eden 上的用戶體驗大致相同？（主頁上的搜尋框、收藏頁面左側的過濾器、同樣的搜尋結果展示介面，等等）

或者，從另一個角度來看，為什麼 OpenSea 或 Magic Eden 的首頁並不展示活動詳情（如 Fractal 或 Hawku）、直播（如 Twitch），或近期 NFT 遊戲錦標賽的賽況結果？

要回答這些問題，我們就必須回看一下 OpenSea 的發展歷程。

OpenSea 成立於 2018 年，當時它只有少數幾個 NFT 系列作品，如 CryptoPunks —— 一個由10,000 個像素化的 NFT 組成的作品集，可以進行簡單的篩选和過濾。

Bored Ape Yacht Club (BAYC) 顯然受到 CryptoPunks 的很大啟發，製作了 10,000 張由算法生成的圖像，同樣可以進行篩選過濾。從實際用途上來看，這兩個 NFT 系列是相同的。

之後，OpenSea 上湧現出了大量的 PFP 作品集—— Pudgy Penguins、Moonbirds、DeGods、Solana MonkeyBusiness (SMB)、Azukis 等，它們都有著類似的結構模型和歷史範式。

除了藝術表現以外，這些系列作品在本身的設計上沒有太多實際的差異（雖然它們都各自有不同的社群）。

現如今，社群只能遵守市場的技術規範，但顯然這並不合理。相反，市場才應該按照每個社群的特性制定規範。在線社群囊括了 DeFi、NFT、DAO、社交 Token 等新興元素，設計空間非常廣闊。

人們普遍認為，NFT 市場平台將縱向發展，畢竟域名空間交易平台（如 .eth 或 .sol）和 PFP 交易平台（如 BAYC 或 DeGods）本來就應該有不同的用戶體驗。與此同時，這些市場平台應根據其網站內容進行優化升級。

按照這一思路，NFT 市場平台不止將縱向發展，還應該可以：

1. 服務社群並為社群所有
2. 整合多種非商業功能（例如：直播、聊天、論壇等）

社群所有的 NFT 交易平台

Magic Eden 和 OpenSea 上每天都產生著大量的交易，並會收取 NFT 社群每筆交易 2-2.5% 的交易費。

我不認為交易費會降為零，相反，在我看來交易費不會流向獨立於 NFT 社群的第三方交易平台，而是會回到社群本身。這一轉變是社群走向成熟的標誌，當社群及其品牌強大到足以自立時，它就將趁此機會利用其專屬功能與參與熱度，進一步為金庫提供資金，並提高品牌忠誠度。

BAYC 已經在這樣做了：除了 OpenSea 收取的 2.5% 之外，每筆交易的 2.5% 將歸 Yuga Labs 所有。我們不能指望 BAYC 持有者一直使用 OpenSea，而我反倒希望 Yuga Labs 能推出一個自己的BAYC 交易平台，這樣 100% 的費用都能回到 ApeCoin 管理的社群金庫當中。

同時，絕大多數的 BAYC 和 MAYC 交易量也能迅速轉移到那裡，從而提高品牌忠誠度，並為社群金庫帶來增長。

問題在於，第三方 NFT 交易平台就是 NFT 社群的寄生蟲，不僅不能真正向社群提供價值（Launchpad discovery 只能暫時性的提供一些價值而不能持續），還在不停向外榨取價值。

NFT 市場要想維繫下去，就必須提供真正的價值——無論是讓玩家深入挖掘、分析數據，還是為潛在玩家提供一個發現新遊戲的渠道，或是創建一個志同道合的玩家可以加入的社群—— NFT 市場都必須配置更多功能，而不僅僅是一個金融中介。

如果我的理論正確的話，為什麼這一切還是遲遲沒有發生？

我認為這是因為組建 NFT 交易平台需要開展大量的工作，而這些工作還沒有完全被商品化。Metaplex、Grape Network，以及 Reservoir 等其他公司正在建立相應的功能，從而加快通用交易平台商品化的進程（例如，索引、查詢、搜尋、策展等）。

近期，Grape Network 推出了第一個 DAO 所有的 NFT 交易平台。雖然現在還處於初期階段，但它的發展速度的確很快。

一旦這類基礎設施發展起來，並且社群可以輕而易舉地組織自己的交易平台以後，很多事情都會產生有趣的變化：

1. 虛假和欺詐性的 PFP 數量將下降到接近零：bayc.com 交易平台上的用戶介面將只索引並提供真實的 BAYC NFT，而且只要用戶在正確的域名上，就不可能購買到假的 NFT。

2. 社群將希望在所有社群成員聚集的地方植入該交易平台。就目前而言，聚集地主要是指社交類應用程式，包括 Discord、Twitter、Reddit 等。很明顯，Web2 社交應用程式並沒有像理論上那樣將 NFT 整合在內，從而支持 NFT 社群。我希望這能為這些應用程式的 Crypto 原生版本的發展帶來一個機會，如 Satellite（Crypto 原生的 Discord）、Farcaster 以及 Orbis（Crypto 原生的Twitter）。同時，用戶也應該能夠在這些社交空間裡進行原生的投標/報價。

延伸閱讀：祖克柏 : 在擴大測試 Instagram 的 NFT 功能，將推多樣工具讓創作者賺錢

NFT 交易平台需要成為以 API 為先的產品，同時，未來搭載有支持多前端訪問的共享流動性池以後，它們也將是以社群為先的產品。

建立促進交流的社群活動空間

各類社群中的在線活動空間包括：

1. 堡壘之夜大廳

2. Discord 服務器

3. Subreddits

4. Twitter

5. Telegram

這些空間彼此之間並無交集，人們可能會在不同的渠道上有著不同的交流群，社群之間也幾乎不存在狀態共享。

遊戲和 NFT 市場是唯二能將這些活動空間聯繫在一起的地方：人們會在遊戲以外的社群討論遊戲，然後再進入到遊戲裡面；同樣，人們會通過社交帳號了解 NFT 社群的最新情況，然後再去NFT 市場上進行交易。

社群不可能永遠只待在一個地方，而且 Twitter 式的全球直播也不可能僅供特定社群觀看。

除了類似 Reddit 和 Discord 的產品外，社群將把他們的市場嵌入進類似 Twitter 的產品中。因此，API 的優先配置才是這些為社群提供支持的 NFT 市場首先需要考慮的事情——用戶應該能在各類介面中打開其網頁。

鑑於社群往往會自發地在不同的社交頻道上交流，這對像 bayc.com 這樣的主域名會產生什麼影響？首先，bayc.com 會成為社群活動空間的聚合器；其次，它會成為該社群市場的標誌性用戶介面。

點進bayc.com 以後，你將看到：

1. BAYC 品牌新電影的預告片

2. BAYC 元宇宙中知名社群成員的直播（可以用社群的原生貨幣支付直播打賞）

3. 近期社群活動的亮點，如 BAYC 塗鴉（在一些塗鴉圖片下面甚至會有各種連結，包括 Discord 等等）

每當用戶瀏覽時，網站將根據用戶的鏈上憑證和現有資產動態植入商業資訊（例如，新用戶將看到電影預告片，而老用戶則可能看到他們最喜歡的社群成員在 BAYC 元宇宙中的直播）。

在當下所有主要的消費類 Web2 產品中，最接近我所描述的產品可能是 Twitch。然而，Twitch 沒能充分地以社群為中心，並且不具備可擴展性，無法支持上述的多種細分功能。

社群越是發展，管理就越發嚴峻。儘管挑戰總是伴隨著機遇，但當社群的數量無限倍增時，其複雜程度還是不容小覷，而這也是 NFT 社群逐步遠離大眾 NFT 市場的原因。

NFT，就和 Crypto 中的其他東西一樣，從根本上講都和所有權有關，所以它們的市場也不會有什麼本質的區別。

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