[電子書]品牌勢能：存量時代品牌升級與增長路徑

作者站在世界級品牌大師戴維·阿克的肩膀上，從品牌資產理論出發，結合國外美國快消品認知模式、歐洲奢侈品形象模式、日本耐消品口碑模式，以及對國內成功品牌的長期觀察及咨詢實踐，探索出全新的品牌勢能模式，推動品牌變革，打造強勢品牌。

強勢品牌的核心是品牌勢能。品牌勢能是消費者對品牌價值的認知期望與購買后的體驗感知之間的高差關係，反映了企業所擁有的品牌資產在消費者心目中的品牌價值高低。過去商業界對品牌勢能的理解執着于情感濃度、用戶關係或者品牌認知度，對品牌勢能的理解不夠全面；學術界和咨詢界對品牌打造模式、品牌戰略類型和品牌勢能層次缺乏梳理和貫通。本書創造性地提出了創建強勢品牌的模型和工具，包括1個勢能營銷模型、3個品牌健康評估模型、3種品牌擴張模式和14個強勢品牌落地步驟等，助力企業在新商業時代打造強勢品牌，贏得競爭，實現增長。