[電子書]贏家的詛咒：經濟生活中的悖論和異常現象

本書用簡明易懂、具挑戰性、有些還很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：拍賣競標的贏家，其實常常是輸家——「贏家的詛咒」現象；賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小（賠率最大）的目標上；人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；獲得一大筆意外之財，常常會存起來；放棄一項物品所損失的效用，會大於獲得它所帶來的效用——「損失趨避」現象；足球迷最多願意付200美元買一張超級杯門票，但要他們出售手上的票，他們會要價至少400美元。藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師理查德·泰勒剖析了人類的不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，引發了行為經濟學的研究。

本書囊括了許多行為經濟學的重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理賬戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、外匯市場等等。對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以領你進入經濟研究的廣大世界。在實務上，也可運用於企業營銷、個人的消費與儲蓄決策、投資理財的思考。