[電子書]利己還是利他：目標框架對綠色消費意願的影響研究

《利己還是利他：目標框架對綠色消費意願的影響研究》基於一個全新的研究視角——訴求類型（利己vs.利他），在“雙加工”、損失規避等理論的基礎上，探討不同訴求類型（利己vs.利他）情形下獲得目標框架與損失目標框架對綠色消費意願的影響差異，並進一步研究利己或利他訴求情形下目標框架對綠色消費意願的仲介機制。

《利己還是利他：目標框架對綠色消費意願的影響研究》適用於市場行銷、企業管理、廣告學等領域的學者、研究生以及高年級本科生閱讀。