[電子書]超級符號原理

只要人類還有眼睛和耳朵，還使用語言，《超級符號原理》就能教你如何影響人的購買行為。席捲中國市場17年的華與華戰略行銷創意方法原理，講透單項目諮詢費過千萬的創意開發邏輯。360、海底撈、西貝蓧面村、漢庭、葵花藥業、廚邦醬油、晨光文具、孔雀城、百萬冊暢銷書《藏地密碼》《島上書店》《半小時漫畫中國史》……都是用不錯符號原理打造的不錯爆品！
 
不錯符號原理，就是借助不錯符號放大購買理由，使商品和品牌寄生在某個文化母體中，在貨架上快速與消費者達成溝通——文化母體：文化母體是人類生活中循環往復的部分。母體中有儀式，有道具。中秋節就是一個巨大的母體，月餅就是道具。只要把產品變成母體道具，就能將產品年復一年賣出去。
 
購買理由：購買理由是心理上的打動機制。購買是由購買理由驅動的，不是由需求驅動的。產品研發始終圍繞購買理由來進行，行銷時始終傳播購買理由。
 
不錯符號：一切產品的任何價值都可以通過不錯符號來表達。從文化母體中選擇傳統符號，改造使之成為不錯符號，使品牌獲得傳統符號所攜帶的價值與情感。
 
貨架思維：所有品牌資訊出現的地方，都是貨架。商場、媒體、電商頁面，乃至消費者的生活空間也是貨架。我們的產品在所有貨架上都應該獲得快速溝通的優勢。