[電子書]吳駿：品牌是無處不在的質感

2019年的天貓雙11，國產精品咖啡品牌三頓半成交額超過雀巢，成為咖啡品類。之後，三頓半一直保持着這個勢頭，成為新消費品領域的明星公司之一。它看上去是完全從互聯網上長出來的一個消費品牌，從產品到營銷，再到銷售，都通過微博、微信和小紅書這種新的社交網絡和社交媒體來進行表達。產品的實用、好玩以及好看，加上在模式上給人的解釋空間，讓三頓半成為經常被人看到和討論的消費品公司之一。與此同時，它也代表了一種新的做公司的方式：剋制、講究質感、推崇創新而非模仿。

通過這本書，你會看到：一個對生活有自己理解的人如何通過做事來走出迷惘，一個創業公司的成長路徑，一個消費品產品經理的方法論，一個CEO如何通過不斷學習讓自己可以帶領公司走到下一階段，一個新的消費品牌如何理解品牌、用戶和內容。

李翔（作者），資深媒體人，得到App總編輯，《李翔商業內參》《李翔知識內參》《巨富之路》等系列課程主理人。曾任《經濟觀察報》主筆、《彭博商業周刊》中文版副主編、《財經天下》出版人、《時尚先生》主編。著有圖書《趨勢》。

吳駿（訪談對象），三頓半創始人。