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詳細資料
書名:廣告文案
語言:簡體中文
ISBN:9787301155097
頁數:255
出版社:北京大學出版社
作者:何輝
出版日期:2009/07/01
類別:商業理財
內容簡介
根據媒體創意時代廣告創作的新趨勢,主張從廣義上來思考廣告文案及其創作。全書一共十六章,首先介紹了廣告文案的含義以及廣告文案與廣告策划的關系,接着講解了廣告文案的創作原理與創作技巧,最后講解了廣告文案創作者除基本創作原理之外還有必要掌握的其他方面的重要知識。
何輝,作家、學者,字鏐瑞。現為北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授、博士生導師。原為中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師。他是中國戰略傳播博士培養方向的開創人,中國國務院新聞辦公室對外推廣局顧問,2011版國家形象廣告(人物篇)策划顧問。他的著述涉及文史哲政經等諸多領域。
他在廣告學領域著作、譯著頗豐,作品為業界所熟悉。《廣告文案(第2版)》是他廣告學代表作之一。《宋代消費史》是他的學術名著。他的長篇歷史小說《大宋王朝》系列被譽為開創了當代中國歷史小說的「新史家小說流」;長篇敘事詩《長征史詩》被譽為開中國當代長篇史詩之先河。