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[電子書]沖突

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詳細資料

書名:沖突
語言:簡體中文
ISBN:9787111562740
頁數:350
出版社:機械工業出版社
作者:葉茂中
出版日期:2017/07/01
類別:商業理財

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內容簡介

營銷的理論越來越多,營銷卻越來越難,是因為大多數理論偏離了營銷的本質。營銷的本質是洞察需求,而需求從哪里來?答案是從沖突中來。需要和想要是有沖突的,愛情和金錢是有沖突的,美食和身材是有沖突的,事業和家庭是有沖突的,男人和女人是有沖突的……這些都是沖突。因為沖突,所以才有需求,這就是營銷的根本所在。沖突是無處不在的,把沖突研究清楚,實際上就是把市場營銷的需求搞清楚了。

互聯網重新定義了營銷,僅僅依靠定位細分市場已經難以獲得消費者的認可,利用消費者的沖突進行營銷將成為當下營銷的重要方法論。本書是葉茂中近三十年的營銷心得,它告訴你:在營銷越來越失效的時代,如何利用消費者的沖突進行有效的營銷。

 

作者介紹

葉茂中:營銷策划機構是一家由中國大陸、中國香港、中國台灣及美國、韓國人才構成的創作群。200名營銷策划創作精英、中國極具實力和影響力的營銷策划團隊、26年專注本土市場、洞察本土消費者、26年來為200多家企業進行整合營銷傳播策划和品牌設計、創意拍攝1000多支廣告片、迅速提升企業品牌與銷量葉茂中2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎、2005年入選中國十大營銷專家、2004年入選影響中國營銷進程的25位風雲人物、2003年入選中國十大廣告公司經理人、中央電視台廣告策略顧問、清華大學特聘教授。


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